傳播符號學理論第三章 傳播、意義與符號

一.符號學3個主要領域：
（一）符號本身：
包含符號的種類、傳遞的方式，符號與使用者的關係。
（二）組成符號所依據的符碼或符號系統：
研究社會或文化如何應自身需要或不同傳播途徑發展各種符碼。
（三）符碼或符號運作所依的文化：
符號學的焦點在於文本。

二.符號3要素：
（一）符號
（二）符號的指涉
（三）符號使用者

三.皮爾斯（Peirce）－美哲學家兼邏輯家
（一）意義的元素

1.客體（object）：符號指涉本身之外的某事物
2.解釋意（interpretant）：
（1）適當的指意作用，為使用者對比符號的經驗結 果。
（2）隨使用者經驗範圍而改變。
3.解釋意與符號互為充分必要條件。


（二）符號的種類：
1.肖像（icon）：肖像酷似所指涉的物體。
2.指標（index）：符號就是物體本身或物體有實體的關聯。
3.記號（symbol）：記號和所指涉的物體關係是一種慣例、約定或規則。

四.索緒爾（Saussure）－瑞士語言學家

（一）符號可區分為
1.能指（signifer）：形態、色彩、聲音。
2.所指（signifed）：
（1）signifer所代表的內容意義。
（2）用以將現實世界分門別類以便理解的「心理上的概念」。
（3）決定於所屬文化。
（4）定義取決於此符號如何與其他符號區隔。
＊索緒爾較重符號本身，而皮爾斯重視符號與客體。

（二）符號與其他符號的關係
1.系譜軸：可以選擇各種元素的地方。
a.同一系譜軸的各單元必有共同之處。
b.在系譜軸裡，每一單元必須與其他單元
分隔清楚；每一符號都具其顯著特色（distinctive features）。

3.毗鄰軸：一元素從系譜軸選出後，與其他元素組合，此組合即毗鄰軸。
a.著重各單元組合的規則或慣例。如：文法、旋律。



五.驅動性量表